Gastbeitrag: Marketing im Internet- Werbung, die sich lohnt

Das Ziel ist es, neue Kunden zu generieren und schon bestehende zu einem weiteren Kauf anzuregen. Unternehmen sind gezwungenermaßen auf ihren Umsatz bedacht und suchen stets nach neuen Möglichkeiten, diesen zu maximieren. Als eine effiziente Möglichkeit hat sich in den letzten Jahren das SEM – Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing) etabliert. Dieser Service wird meist von consulting-Unternehmen angeboten, die wiederrum andere Firmen beraten. Search Engine Marketing lässt sich in zwei kleinere Bereiche unterteilen.
Zum einen werden bei Search Engine Advertising (SEA) bzw. Suchmaschinenwerbung innerhalb einer Suchmaschine wie bing oder google Anzeigen geschaltet, die bei einer Suchanfrage dem Nutzer erscheinen. Diese Art der Werbung ist deshalb so beliebt, da sie durch die extrem hohe Anzahl von täglich getätigten Suchanfragen eine breite Masse von Personen erreicht.
Sie ist allerdings nicht nur für die consulting-Unternehmen, sondern auch für die Suchmaschinen in höchstem Maße lukrativ.
Der zweite Bereich des Search Engine Marketings umfasst die Search Engine Optimization bzw. Suchmaschinenoptimierung (SEO). Dabei werden hauptsächlich die sich auf der Website des betreffenden Unternehmens befindenen Texte überarbeitet. Die Anzahl sogenannter Keywords wird dabei drastisch erhöht. Es wird vorher abgeschätzt, welche Wörter relevant für die Suche des Textes oder speziell eines Produktes sind und vermutlich vom potentiellen Kunden in die Suchmaschine eingetippt werden. Erhöht man die Anzahl dieser, verbessert man den Listenplatz der Webdomain innerhalb einer Suchanfrage und erhöht damit die Chance, dass die Seite des Betriebes angeklickt wird.
Insgesamt lässt sich das Search Engine Marketing (SEM) unter dem Ziel der Steigerung von Klickzahlen zusammenfassen. Vorteile gegenüber einer normalen Anzeige in der Zeitung bieten sich vorallem darin, dass nur Mitglieder der anzusprechenden Zielgruppe die Werbung sehen und somit das gesamte investierte Geld effizient genutzt wird. Für die Nutzung des SEO Services gegenüber der aufwändigen Gestaltung einer Werbekampagne für das Fernsehen sind offensichtlich die beträchtlich niedrigeren Kosten. SEM scheint sich also für jeden Betrieb zu lohnen, der mit vergleichsweise günstigem Marketing auf sich aufmerksam machen möchte.

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